Siguiendo con nuestro artículo inicial “Rediseño de Logotipo y Rebranding: Guía para Tomar la Decisión Correcta”, hablaremos ahora sobre algunos ejemplos relevantes, exploraremos los beneficios, métricas de éxito y errores comunes en ambos enfoques.

Cuando las marcas crecen o se enfrentan a nuevos retos, decidir entre actualizar el diseño visual o transformar toda la identidad de una marca puede ser clave para mantener su relevancia y conectar con el público.

 

¿Cuándo elegir un Rediseño de Logotipo?

Un rediseño de logotipo es ideal para modernizar la apariencia de una marca manteniendo su esencia. Este enfoque es perfecto si:

• Tu logotipo luce anticuado o desfasado en términos de diseño.

• La marca necesita adaptarse mejor a plataformas digitales y nuevos formatos.

• Requiere un ajuste visual para mejorar su legibilidad y funcionalidad sin alterar sus valores o posicionamiento.

 

Ejemplo Real: Lala

En 2021, Grupo Lala renovó la imagen de más de 35 productos en el segmento de leche pasteurizada y ultra pasteurizada a nivel nacional. Este cambio incluyó una actualización en el diseño de su logotipo, buscando modernizar su apariencia y consolidar la preferencia de los consumidores.

 

Beneficios del Rediseño de Logotipo de Lala.

 

1.         Modernización Visual:

Lograron una estética más limpia y versátil que se adapta a plataformas digitales.

2.         Mayor Reconocibilidad:

A pesar del cambio, los elementos clave de la marca permanecieron intactos, asegurando familiaridad entre los consumidores.

3.         Adaptabilidad a Nuevos Canales:

En mercados saturados, el rebranding permite que la empresa se diferencie, resaltando atributos únicos y valores que atraen a su audiencia objetivo.

 

¿Cuándo optar por un Rebranding Completo?

Un rebranding es necesario cuando los cambios son más profundos e involucran no solo la imagen, sino también el propósito y la percepción de la marca. Es la opción ideal si:

• La misión, visión o valores de la empresa han cambiado significalivamente.

• Buscas reposicionar tu marca en el mercado o entrar a nuevos segmentos.

• Tu marca enfrenta desafíos de reputación o conexión con su audiencia actual.

 

Ejemplo Real: CEMEX

En marzo de 2023, Cemex presentó una marca actualizada alineada con su evolución continua hacia una vida sostenible. Este rebranding implicó una transformación en su identidad visual y un compromiso renovado con la sostenibilidad, convirtiéndose en una compañía más ágil, innovadora y accesible; comunicándolo a través de estrategias de marketing global y reflejado a su vez en sus informes corporativos.

 

 

Beneficios del Rebranding de Cemex:

1. Reforzó su Posicionamiento Global:

   Pasó de ser percibida como una cementera tradicional a una marca innovadora y ambientalmente responsable.

2. Conexión con Nuevas Audiencias:

   Atrajo a inversionistas y consumidores interesados en sostenibilidad y tecnología.

3. Alineación con Objetivos Corporativos:

   Comunicó claramente su evolución de producto a propósito.

 

Elegir entre un rediseño de logotipo o un rebranding completo depende de los objetivos y desafíos actuales de tu Marca. A continuación, te presentamos una tabla que compara ambos enfoques, sus beneficios y cuándo es ideal optar por cada uno, ayudándote a tomar una decisión estratégica informada.

 

 

Métricas Clave para Evaluar el Éxito

Ya sea un rediseño o un rebranding, estas son algúnas de las métricas que pueden ayudar a medir su impacto:

1. Reconocimiento de Marca:

   Encuestas post-cambio para evaluar si los consumidores reconocen y aceptan la nueva imagen.

2. Percepción de Modernidad:

   Medir cómo el público percibe la marca tras el cambio.

3. Engagement Digital:

   Analizar interacciones y respuestas en plataformas digitales antes y después.

4. Incremento en Ventas o Leads:

   Comparar las cifras de ventas o conversiones tras la implementación.

5. Lealtad del Cliente:

   Evaluar si los clientes actuales se sienten más conectados con la nueva identidad.

 

 

Errores Comunes al Elegir la Estrategia

Como toda estrategia, debe estar alineada a un objetivo o una serie de objetivos, estos son algunos de los errores más comunes al tomar la decisión de efectuar un rediseño de logotipo o un rebranding:

1. Cambiar por Tendencias:

   Rediseñar o rebrandear por moda, sin una razón estratégica, puede confundir a los clientes.

2. Ignorar la Opinión del Público:

   No considerar las expectativas o percepciones del cliente puede llevar a rechazo.

3. Falta de Consistencia:

   Cambiar un elemento visual sin alinear el resto de la comunicación fragmenta la identidad.

4. Subestimar el Proceso:

   Tratar un rebranding como un simple cambio visual puede diluir su impacto.

 

 

Conclusión

Elegir entre un rediseño de logotipo y un rebranding completo es una decisión estratégica que depende de los objetivos y desafíos actuales de tu marca. Mientras un rediseño puede ser ideal para modernizar y optimizar la identidad visual, un rebranding transforma la marca en su totalidad, adaptándola a nuevas oportunidades y públicos.

 

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Ramiro Rosas Silva

Director y Consultor – Punto Exacto Brand Architects

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