Las Marcas, actualmente, suelen ser un reflejo o proyección de la personalidad, valores e ideales de sus Fundadores, Directivos y/o de su Audiencia Objetivo, o al menos esto suponen (o deberían) ser.

Conforme la sociedad y la civilización han ido evolucionando, la forma de interactuar con las Marcas también lo ha hecho. Hoy en día, no basta solo con ofrecer calidad, servicio, innovación o precio… pues debido a la alta variedad en la oferta que se encuentra en el mercado, los cada vez más exigentes consumidores buscan o prefieren Marcas con las cuales puedan sentirse identificados, entendidos, incluidos o no discriminados, incluso no directamente ellos sino también quienes los rodean, “su Tribu”.